с уровня ЖЕЛАНИЯ и НЕЖЕЛАНИЯ ИМЕТЬ.
Человек не имея ничего и не имея предпосылок стать богатым вдруг начинает страстно желать иметь уровень потребеления Ксюши Собчак и всё - несчастный человек на ровном месте готов. Всё верно, по причинам чисто морального свойства.
---
нежелание приходит только как следствие сознательного отказа.

большинство людей мечтают о потреблении ксюши собчак, если они, конечно, знают о её существовании.
если это не ксюша, то это сосед или кто иной, кто богаче и материально успешнее.
стремление потреблять - в природе человека. отказ от потребления - удел немногих.